Publicité en ligne : ce que pensent vraiment les Français

La publicité en ligne occupe une place incontournable dans le quotidien digital des Français. Mais qu’en pensent réellement les internautes ? Une récente étude menée par 366 et Mind Media apporte des réponses précieuses sur la perception, les attentes et l’impact des campagnes digitales.

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ÉTUDE

Les sites d’information n°1 sur la confiance accordée aux publicités en ligne

Toutes les plateformes ne bénéficient pas du même niveau de confiance. Selon l’étude, les publicités apparaissant sur les sites d’information et d’actualités ainsi que sur les moteurs de recherche inspirent le plus de crédibilité (35%).
À l’inverse, les réseaux sociaux arrivent loin derrière (20%), confirmant une certaine méfiance à leur égard.

Pour autant, la publicité digitale n’est pas rejetée : 73% des Français déclarent avoir déjà découvert un produit ou un service intéressant grâce à une publicité en ligne. Un chiffre qui monte même à 91% chez les 18-24 ans.

Des attentes très utilitaires envers la publicité en ligne

 

Les internautes n’attendent pas que la publicité les divertisse, mais qu’elle leur soit utile.

  • 43% souhaitent avant tout des promotions intéressantes,

  • 37% des informations utiles,

  • 36% la découverte de nouveaux produits ou services.

Seuls 16% considèrent le divertissement comme une attente prioritaire. La publicité digitale est donc perçue comme un outil pratique, un moyen de faciliter ses choix et ses achats.

La publicité digitale, un véritable levier d’achat

Au-delà de la perception, son efficacité est reconnue : 63% des Français déclarent que la publicité en ligne influence leurs décisions d’achat.
Cet impact est encore plus marqué chez les jeunes générations :

  • 90% des 18-24 ans se disent influencés,

  • 80% des 25-34 ans,

  • et 73% des CSP+.

Ces données confirment le rôle central de la publicité digitale dans le parcours consommateur, en particulier auprès des publics connectés.

Le clic publicitaire, reflet d’un intérêt concret

La publicité en ligne ne se contente pas d’être vue : elle déclenche aussi des actions.
Plus d’1 internaute sur 2 (53%) déclare cliquer sur les publicités en ligne, avec un pic à 80% chez les 18-24 ans.

Et derrière chaque clic, il y a une motivation claire :

  • 54% pour profiter d’une promotion,

  • 42% par curiosité,

  • 35% dans le cadre d’une recherche active de produit.

L’étude montre que la publicité en ligne n’est pas seulement tolérée : elle est utile, prescriptrice et influente dans les parcours d’achat.
À condition toutefois de répondre aux attentes des internautes : pertinence, simplicité, et valeur ajoutée.

Accéder à l’étude complète 366 x Mind Media

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