Comprendre les Français face à la surcharge d’informations

La multiplication des sources d’information, couplée à la rapidité des flux numériques, entraîne une saturation mentale pour de nombreux Français. Près de 54% des Français se déclarent fatigués de l’information, dont 39% apparaissent même « très » fatigués. Ces chiffres, bien que relativement stables par rapport à la première vague de cette même étude publiée en 2022, traduisent une tendance durable. Paradoxalement, cette surcharge ne conduit pas à un rejet de l’information, mais à une consommation plus sélective. Ainsi, les Français continuent d’accorder une grande importance aux informations pertinentes et de qualité.

L’étude « L’exode informationnel » identifie cinq profils types reflétant les attitudes variées des Français face à l’actualité :

Malgré les défis liés à l’évolution numérique, la presse traditionnelle conserve une place privilégiée dans le paysage médiatique. L’étude montre que les Français perçoivent ces supports comme des sources fiables et crédibles, capables de fournir une information vérifiée et approfondie. Cette perception positive s’étend aux éditions en ligne des journaux, qui combinent l’instantanéité du numérique avec le sérieux de l’édition papier.

Loin d’être une contrainte, cette fatigue informationnelle ouvre des perspectives nouvelles pour les annonceurs. En choisissant des supports fiables et en adaptant leurs messages aux attentes des différents profils, ils peuvent établir une relation de confiance avec des audiences diversifiées.

L’étude « L’exode informationnel » rappelle ainsi que l’information, bien que mise à l’épreuve par la surcharge, reste un pilier fondamental de la société et une ressource précieuse pour connecter les publics aux marques et aux idées.