La PQR, 1ère marque de presse auprès des décideurs économiques

Au total, ce sont 9,7 millions de Français qui font partie de cette cible ultra stratégique composée de 6,8 millions de « Top Revenus » (foyers ayant un revenu net annuel de 65 000 € ou plus après impôts) et de 5,2 millions de « Top Cadres ». 

Une population influente qui a vu grossir ses rangs depuis l’an dernier avec plus de 200 000 individus supplémentaires, majoritairement parmi les « Top Cadres ». 

Ensemble, ils bénéficient d’un pouvoir d’achat disponible pour la consommation évalué à 162 milliards d’euros par an. 

 Lisant en moyenne plus de 10 marques de presse différente (print et/ou digitale) par mois, cette population consomme davantage la presse que le reste de la population française : 37% se disent être de grands lecteurs de presse vs. 29% de la population française.  

 Un éclairage spécifique a par ailleurs été fait sur les « Très Hauts Revenus », les Français ayant des revenus supérieurs à 160 000€ net annuel après impôts. Regroupant 713 000 Français, âgés en moyenne de 49 ans et en couple à 83%, ces derniers entretiennent un lien fort avec la presse : 

• 51% sont de grands consommateurs de presse (vs. 37% de la population OneNext), 
• 64% considèrent la presse comme le média avec les informations les plus complètes, soit une hausse de 4 points depuis 2020,
• 66% considèrent la presse comme le média qui traite l’information avec le plus de recul (vs. 56% de la population OneNext). 

Dans le détail des marques de presse les plus consommées, le trio de tête reste le même qu’en 2022 :

1/ Agrégat de la Presse Quotidienne Régionale avec 7 898 000 lecteurs influenceurs par mois

2/ Le Figaro avec 5 954 000 lecteurs influenceurs par mois

3/ Le Monde avec 5 058 000 lecteurs influenceurs par mois

Cette année marque en revanche l’arrivée de la Presse Hebdomadaire Régionale à la 4ème place du classement. 

Parmi les supports étudiés, La Montagne, La République du Centre, Le Journal du Centre, le Populaire du Centre et l’Yonne Républicaine enregistrent un total de 1 295 000 décideurs économiques qui s’informent via leurs journaux locaux en format papier ou en digital. Un chiffre en hausse de +6,9% vs. 2022. 

Méthodologie : l’étude OneNext Influence se base sur un cumul des données de 2 ans avec 16 800 interviews. L’étude OneNext Influence 2023, pour les données Print de OneNext, a été réalisée à partir du terrain de Janvier 2021 à Décembre 2022. Les données digitales correspondent, elles, aux résultats Internet Global de Médiamétrie des mois de septembre/octobre/novembre 2021 et 2022.