Un guide à la carte pour valoriser la Via Allier

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Auvergne Rhône Alpes Tourisme est l’agence de développement touristique de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Sa mission : renforcer l’attractivité du territoire, promouvoir ses destinations emblématiques et accompagner les acteurs locaux dans la mise en valeur de leurs offres. Chaque année, l’agence mène des campagnes de promotion innovantes pour séduire voyageurs de proximité et visiteurs venus de plus loin.

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LE CAS AUVERGNE TOURISME RHÔNE ALPES

L’objectif

Dans le cadre de la promotion de la Via Allier, itinéraire cyclable reliant le Puy-de-Dôme, l’Allier et la Haute-Loire, Auvergne Rhône Alpes Tourisme souhaite créer un support de qualité pour faire découvrir ce parcours au grand public.

L’objectif était double :

  • Faire connaître la Via Allier auprès d’un large public, résidents comme visiteurs de passage, dès la saison estivale 2025.

  • Valoriser les territoires traversés (Allier, Puy-de-Dôme, Haute-Loire) à travers un contenu attractif mêlant informations touristiques, idées de parcours et mises en avant des pépites locales.

 

Nous avons conçu un dispositif éditorial complet, pensé pour répondre précisément aux attentes de l’annonceur :

  • Un produit éditorial inédit : Un guide papier au format original, imaginé par notre Pôle Créa, mêlant textes, cartographie et visuels pour offrir une véritable expérience de lecture et d’exploration.
  • Une production 100 % maison : Une fois la maquette finalisée, le guide a été imprimé dans notre centre d’impression des Bourdillats, à Auxerre, garantissant une qualité soignée et des délais maîtrisés.
  • Une diffusion puissante et ciblée : Imprimé à 65 000 exemplaires, le guide Via Allier a été inséré dans les éditions 2025 des guides « Heures d’été » de l’Allier, du Puy-de-Dôme et de la Haute-Loire, garantissant une diffusion dans des lieux à forte fréquentation touristique : offices de tourisme, campings, sites patrimoniaux, mais aussi distribués en boîtes aux lettres sur des secteurs ciblés.
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