Faire connaître le paiement par carte bancaire sur un réseau de bus

L’objectif était double : informer massivement les usagers actuels du réseau et en parallèle, séduire de nouveaux voyageurs en levant les freins liés à l’achat du ticket. Un message simple : prendre le bus n’a jamais été aussi facile. 

Une présence premium en print 

En août, la campagne s’est installée en bandeau de Une de l’Yonne Républicaine.
Un emplacement préférentiel, garantissant une exposition forte auprès des abonnés du quotidien, mais aussi du lectorat occasionnel présent dans les kiosques, commerces, salles d’attente, cafés… 

Au total : six insertions, avec trois visuels répétés deux fois, pour favoriser la mémorisation et ancrer efficacement le nouveau geste de paiement dans les habitudes des lecteurs. 

Une amplification digitale ciblée

Du 20 au 27 août, le dispositif s’est prolongé sur lyonne.fr avec des formats display intégrés aux pages locales d’Auxerre, au cœur d’un environnement éditorial pertinent pour la cible. Cette présence contextuelle a permis d’accroître la portée de la campagne, de capter des internautes en recherche d’informations locales et de rediriger un trafic qualifié vers le site du réseau de transport public.