Développer sa notoriété locale grâce à une stratégie vidéo multicanale

Face à une concurrence accrue et à des attentes évolutives des consommateurs, la direction du supermarché a exprimé plusieurs besoins clés : 

• Développer sa notoriété locale et consolider son positionnement en tant que référence commerciale de proximité. 
• Diversifier ses canaux de communication pour atteindre une cible complémentaire, notamment les jeunes actifs et les familles connectées. 
• Valoriser l’image du magasin en mettant en avant ses atouts distinctifs, tels que le partenariat avec les producteurs locaux et ses rayons traditionnels. 

Pour répondre aux ambitions de l’annonceur, Centre France Pub a conçu un plan de communication innovant basé sur la production et la diffusion de contenus vidéo ciblés : 

Un contenu vidéo impactant 

Quatre vidéos promotionnelles de 30 secondes ont été réalisées avec l’expertise d’un vidéaste professionnel. Chaque vidéo a été conçue pour mettre en avant une facette stratégique du supermarché : 

1. Vidéo générique 

Cette vidéo a présenté l’offre globale du magasin et met en avant ses services. Diffusée à la rentrée de septembre, elle avait pour objectif de capter l’attention à une période commerciale stratégique. 

2. Vidéo centrée sur les producteurs locaux  

En décembre, cette vidéo a mis en avant les liens forts qui unissent l’enseigne avec les producteurs locaux afin de renforcer l’ancrage territorial du supermarché. 

3. Vidéo pour les fêtes de fin d’année 

Cette vidéo a fait un focus sur les animations commerciales et les offres spéciales de Noël pour stimuler les achats pendant cette période clé. 

4. Vidéo sur les rayons traditionnels 

Diffusée en janvier 2025, cette vidéo mettra en lumière les rayons boucherie, charcuterie et traiteur du magasin pour attirer une clientèle fidèle en quête de qualité. 

Diffusion géolocalisée et multicanale 

De septembre 2024 à janvier 2025, les vidéos ont été diffusées de façon cadencée sur deux plateformes stratégiques : 

• YouTube : pour capter une audience connectée et visuellement stimulée. 

• Facebook : pour renforcer l’interaction avec une communauté locale active. 

Un ciblage géolocalisé précis a permis de maximiser la pertinence des campagnes en atteignant les habitants de la zone de chalandise.