C’est quoi ton empreinte carbone ?

La première implication de la montée de l’importance de la RSE a été le travail des marques sur leur raison d’être. Ce mouvement a commencé avec le secteur de la distribution. La loi PACTE a poussé les enseignes à s’engager sur leur mission de marque. Le mouvement s’est poursuivi progressivement sur l’ensemble des marques du CAC 40 puis sur les autres entreprises.

Le montant des investissements RSE représente 11, 5% du marché en 2022 vs 11,9 en 2021. (Kantar Media). Le Groupe Centre France a d’ailleurs fait le choix de placer sa politique RSE au cœur de son développement stratégique en créant une direction dédiée dont la responsabilité a été confiée à Adeline Vitrolles.

La deuxième initiative concerne les messages. Il a fallu définir le cadre d’un « discours RSE ». Les principaux principes sont : l’usage du produit ou service est représenté dans une quantité ou un volume adapté à une utilisation normale ; la mise en scène permet de montrer une consommation raisonnable des ressources que ce soit en eau, en électricité, gaz, carburant. Les associations métiers (ARPP, UDM, AACC) ont publié des guides de « bonnes pratiques » en termes de contenu afin de décrire leur vision partagée d’un comportement éco-responsable.

Les calculs sont fondés sur le cycle de vie d’une campagne de communication : la fabrication des dispositifs de diffusion, la création du contenu, et la diffusion du contenu.  L’empreinte carbone des campagnes de communication, et le pouvoir de réchauffement global (PRG) est calculée sur la base d’un équivalent CO2 (CO2 e).

Quatre étapes clés pour établir le bilan carbone de ses campagnes de communication : choisir la méthode de calcul selon le canal de communication, déterminer qui va opérer le calcul, collecter les données, réaliser le bilan de sa campagne.

Le groupe Centre France s’engage au quotidien dans la réduction de son empreinte carbone et sa régie Centre France Pub met désormais à disposition de ces annonceurs une calculette carbone développée par DK, agence conseil en développement et communication écologique. Avec des bilans carbones facilement activables, vous pourrez mesurer et ainsi diminuer l’impact carbone de vos publicités.

Les taux de réduction de l’impact carbone peuvent être hyper important : Jusqu’à -60% pour une campagne pré-roll acheté en gré à gré.

La mesure de l’empreinte carbone est une problématique globale. Si vous la mesurez pour vos marques il est dommage de ne pas évaluer celle de la communication.

La publicité est une « nuisance » pour une partie de vos publics, même s’il en consomme ! Il  est donc important de leur dire que vous faîte le maximum pour réduire la dépense en énergie.

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