BUMP 2025 : pourquoi relocaliser les investissements publicitaires est un choix stratégique

Selon le BUMP 2025, réalisé par France Pub, Irep et Kantar Media, les recettes publicitaires ont progressé d’environ 3,3 % en 2025. Une croissance plus modérée que les années précédentes et largement imputable à la progression de la publicité digitale (+11%, selon les données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé avec l’Udecam par Oliver Wyman).

Cette évolution met en lumière une autre caractéristique du marché : une concentration croissante des investissements autour de quelques acteurs majeurs. Les grandes plateformes notamment captent une part croissante des investissements publicitaires.

Dans ce paysage en mutation, les stratégies média évoluent elles aussi, avec une recherche d’équilibre entre performance digitale, puissance des marques médias et ancrage territorial.

Mais la progression du digital ne signifie pas la disparition des autres médias, au contraire. Les stratégies de communication les plus efficaces reposent désormais sur la complémentarité des canaux.

Les marques cherchent à combiner :

• la puissance du digital,

• la crédibilité d’environnements éditoriaux de qualité,

• la proximité et la confiance accordée aux médias locaux

En s’appuyant sur la puissance des titres de presse du groupe Centre France, nous sommes en mesure de proposer des dispositifs de communication qui associent presse régionale, digital et opérations spéciales. Une approche multicanale qui permet de multiplier les points de contact avec les audiences.

Au-delà de la visibilité, la publicité joue aussi un rôle économique. Chaque investissement publicitaire contribue à soutenir un écosystème. Plateformes internationales, médias nationaux ou médias locaux : les effets ne sont pas les mêmes. Face à la concentration croissante des investissements sur quelques acteurs mondiaux, une réflexion progresse : relocaliser une partie des budgets publicitaires.

Les titres de presse du Groupe Centre France occupent une place particulière dans le paysage médiatique. Ils informent chaque jour des millions de lecteurs, racontent la vie des territoires et entretiennent une relation de proximité forte avec leurs audiences.

Pour les annonceurs, ces marques médias représentent un levier puissant pour communiquer localement.

En combinant la force de la presse régionale avec ses supports digitaux et ses dispositifs de communication, nous accompagnons les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité tout en investissant dans leur territoire.

Dans un marché publicitaire en transformation, cette approche prend tout son sens. Car communiquer efficacement aujourd’hui, c’est aussi choisir où l’on crée de la valeur.